Концепт получил название Apple iTV. Как и другие продукты от Apple, он будет изготовлен по прототипу всех остальных продуктов компании: Cinema Display, MacBook Pro, Ipod. На вид телевизор выглядит элегантно и продолжает сохранять стиль устройств Apple.

Основатель данного концепта предполагает, что компания Apple оснастит телевизор поддержкой голосового управления при помощи функции Siri, а также технологией AirPlay, видео звонками HD FaceTime, сервисом iCloud, прочими приложениями и мультисенсорным экраном, оптимизированным под iTV.